Recent, Apple și Google au prezentat împreună un proiect de specificații industriale care vizează utilizarea abuzivă a dispozitivelor de urmărire a locației prin Bluetooth. Se înțelege că specificația va permite compatibilitatea dispozitivelor de urmărire a locației prin Bluetooth pe platformele iOS și Android, detectarea și alertarea comportamentului de urmărire neautorizat. În prezent, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security și Pebblebee și-au exprimat sprijinul pentru proiectul de specificații.
Experiența ne spune că atunci când o industrie trebuie reglementată, aceasta dovedește că lanțul și piața sunt deja destul de mari. Acest lucru este valabil și pentru industria poziționării. Cu toate acestea, Apple și giganții au ambiții mai mari în spatele acestei mișcări, care ar putea, de asemenea, să răstoarne industria tradițională de poziționare. Și, în zilele noastre, ecologia poziționării reprezentată de giganți are „trei părți ale lumii”, ceea ce are un impact considerabil asupra producătorilor din lanțul industrial.
Poziționarea industriei după ideea Apple?
Conform ideii aplicației Apple Find My, designul Apple pentru localizarea dispozitivelor este de a realiza o rețea globală prin antropomorfizarea dispozitivelor independente în stații de bază, urmată de algoritmi de criptare pentru a finaliza funcția de localizare și găsire end-to-end. Însă, oricât de bună ar fi ideea, nu este suficientă pentru a susține piața globală doar cu propria ecologie hardware.
Din acest motiv, Apple caută în mod activ să extindă capacitatea programului. Încă din iulie 2021, funcția Find My a Apple a început să se deschidă treptat și producătorilor terți de accesorii. Și, similar certificărilor MFi și MFM, Apple a lansat și logo-ul independent „Lucrează cu Apple Find My” în cadrul ecologiei de poziționare, iar în prezent 31 de producători s-au alăturat acestuia prin intermediul informațiilor de pe site-ul oficial.
Totuși, este clar că intrarea acestor 31 de producători nu este suficientă pentru a acoperi întreaga lume, iar cel mai mare volum al pieței globale îl reprezintă în continuare dispozitivele Android. În același timp, Google și Samsung au dezvoltat aplicații similare Find My - Pixel Power-off Finder și SmartThings Find, iar volumul accesărilor la aceasta din urmă a depășit 300 de milioane în doar doi ani. Cu alte cuvinte, dacă Apple nu deschide interfața serviciilor de localizare pentru mai multe dispozitive, atunci este probabil să fie depășită de alți giganți. Însă încăpățânatul Apple nu a reușit niciodată să găsească un motiv pentru a termina acest lucru.
Dar atunci s-a ivit oportunitatea. Întrucât serviciul de localizare al dispozitivului era abuzat de niște oameni fără scrupule, opinia publică și piața au dat semne că „merg la vale”. Și nu știu dacă a fost doar o nevoie sau o coincidență, dar Apple avea un motiv să accepte Android.
În decembrie anul trecut, Apple a dezvoltat TrackerDetect pentru AirTag pe Android, o aplicație care caută AirTag-uri necunoscute (cum ar fi cele plasate de infractori) în zona de acoperire Bluetooth. Telefonul cu cel mai recent software instalat va detecta automat AirTag-ul care nu aparține utilizatorului și va reda un sunet de alertă pentru a-l reaminti.
După cum puteți vedea, AirTag este mai degrabă ca un port care conectează cele două ecologii de localizare separate ale Apple și Android. Desigur, un simplu tracker nu este suficient pentru a îndeplini ambițiile Apple, așa că această elaborare a specificațiilor condusă de Apple a devenit următoarea sa mișcare.
Specificația menționează că va permite dispozitivelor de urmărire a locației prin Bluetooth să fie compatibile pe platformele iOS și Android, pentru detectarea comportamentului de urmărire neautorizat și alerte. Cu alte cuvinte, Apple poate accesa și chiar gestiona mai multe dispozitive de localizare prin intermediul acestei specificații, ceea ce reprezintă, de asemenea, o modalitate deghizată de a-și îndeplini ideea de extindere a ecologiei. Pe de altă parte, întreaga industrie de poziționare se va schimba conform ideii Apple.
Totuși, odată ce specificația va fi publicată, va fi posibil ca industria poziționării tradiționale să fie răsturnată. La urma urmei, în a doua jumătate a propoziției, cuvântul „neautorizat” poate afecta unii producători care nu acceptă specificația.
În sau în afara ecologiei Apple. Care va fi impactul?
- Partea cipului
Pentru jucătorii de cipuri, stabilirea acestei specificații este un lucru bun, deoarece nu mai există o diferență între dispozitivele hardware și serviciile software, consumatorii vor avea o gamă mai largă de opțiuni și o putere de cumpărare mai mare. Cipul de poziționare, ca producător în amonte, trebuie doar să aprovizioneze companiile care acceptă specificația pentru a cuceri piața; în același timp, deoarece susținerea unei noi specificații = creșterea pragului, va stimula și apariția unei noi cereri.
- Partea echipamentului
Pentru producătorii de dispozitive, producătorii de echipamente originale (OEM) nu vor fi afectați prea mult, dar producătorii de ODM, în calitate de deținători ai drepturilor de autor asupra designului produsului, vor fi afectați într-o anumită măsură. Pe de o parte, specificațiile de asistență pentru produs vor duce la o voce mai limitată, iar pe de altă parte, este ușor să fii izolat de piață dacă nu accepți specificațiile.
- Partea de marcă
În ceea ce privește brandul, impactul trebuie, de asemenea, discutat pe categorii. În primul rând, pentru brandurile mici, susținerea specificațiilor le poate spori, fără îndoială, vizibilitatea, dar este dificil să supraviețuiască dacă nu le susțin, iar în același timp, pentru brandurile mici care se pot diferenția pentru a câștiga piața, specificațiile pot deveni o piedică pentru ele; în al doilea rând, pentru brandurile mari, susținerea specificațiilor poate duce la deturnarea publicului lor, iar dacă nu le susțin, se pot confrunta cu mai multe probleme.
Desigur, dacă starea este ideală, toate dispozitivele de poziționare vor fi reglementate și autorizate corespunzător, dar în acest fel, industria este obligată să treacă la o situație de integrare majoră.
Ceea ce se poate învăța este că, pe lângă giganții hardware precum Google și Samsung, majoritatea companiilor rămase, cum ar fi Tile, Chipolo, eufy Security și Pebblebee, sunt de mult timp jucători în ecosistemul Apple care acceptă în prezent specificația.
Și întreaga piață a miilor de producători de dispozitive de poziționare, precum și în spatele miilor de întreprinderi din amonte și midstream, această specificație, dacă este stabilită, și ce impact asupra actorilor relevanți din lanțul industrial?
Se poate constata că, prin intermediul acestei specificații, Apple va fi cu un pas mai aproape de planul său de a furniza servicii de poziționare prin intermediul rețelei sale globale, dar, în același timp, va transforma și ecologia poziționării pieței C-terminal într-o fuziune majoră. Și, fie că este vorba de Apple, Samsung sau Google, granița concurențială dintre giganți va începe, de asemenea, să devină estompată, iar industria poziționării viitoare s-ar putea să nu mai fie orientată spre lupta împotriva ecologiei, ci mai degrabă spre lupta împotriva serviciilor.
Data publicării: 09 mai 2023